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Preheader efficace per newsletter e campagne DEM

preheaderSei solito usare un preheader per le tue newsletter e campagne DEM di email marketing?

Oggi la maggior parte delle aperture di email avviene attraverso dispositivi mobile, ed è proprio in virtù di questo salto da desktop allo schermo di uno smartphone o tablet che occuparti del preheader si rivelerà un’attenzione in più determinante.

Ma come scrivere un preheader efficace per newsletter e campagne DEM? Si tratta di un piccolo testo di sintesi che segue la riga di oggetto. Molti client email via mobile, desktop e web lo prevedono per darti un’idea veloce su ciò che contiene l’email prima ancora dell’apertura. Ecco perché è importante ottimizzare questo breve testo per sviluppare il maggior engagement possibile da parte dell’utente.

Il preheader è, subito dopo l’oggetto, il primo elemento dell’email con cui il cliente viene a contatto: saranno questi due elementi a decidere se aprirà o no l’email. Ti ricordi quando parlavamo degli esempi di oggetto subject efficaci da inserire nelle email? Non si tratta però solo di un elemento importante per l’incremento dei click: il preheader può essere utilizzato anche per la pubblicità subliminale. Fondamentale, allora, sarà ottimizzarlo per far sì che l’email venga davvero aperta. Vediamo alcuni consigli.

- La brevità del preheader: assicurerà un’apertura ottimizzata sui display di tipi differenti di device

- Considera il modo in cui il preheader compare nella tua email: non si tratta infatti di un testo esclusivamente affiancato all’oggetto, ma ricompare in cima all’email, proprio perché alcuni client lo costruiscono selezionando le prime righe dell’email.

- All'interno delle tue campagne DEM di email marketing, il preheader può essere la naturale continuazione o estensione dell’oggetto, i due testi lavorano insieme per raccontare una storia coerente, non sono due parti separate dell’email.

- E se il preheader contenesse una call to action? È un modo semplice ma efficace per incrementare l’open rate

Usare il testo di preheader nella vostra campagna DEM è un’ottima via per assicurare ai vostri lettori più informazioni sul contenuto della vostra email e incoraggiarli ad aprire il vostro messaggio e interagire con la vostra azienda.

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